Cappellini personalizzati e non solo, l’uso degli accessori nella comunicazione

In un mondo sempre più digitalizzato, un oggetto tangibile può davvero attirare l’attenzione dei consumatori finali. T-shirt, shopper in tela, cappellini personalizzati sono sempre più usati nel marketing esperienziale, quello degli eventi e delle esperienze dirette. Si tratta di un’operazione di comunicazione immediata del brand. Colori, logo, slogan, a volte anche i valori aziendali concentrati in un unico piccolo oggetto che rafforza il senso di appartenenza dei dipendenti e collaboratori e permette ai clienti di ricordare l’azienda.

Brand identity e accessori personalizzati

Ci sono innumerevoli attività che si possono annoverare sotto il nome di “brand identity”. Si parte dalla creazione stessa dell’identità del marchio, dei suoi valori, del tono di voce con cui parla ai clienti, delle sensazioni che vuole trasmettere. E poi si traduce il tutto in azioni concrete e mirate. Ogni post sui social media, ogni cartellone pubblicitario, ogni sponsorizzazione di un evento, ogni interazione tra clienti e dipendenti è un’occasione per rafforzarla. Vanno individuati elementi di base: colori, logo, claim che raccontino in maniera condensata ma precisa l’identità dell’azienda.

Qual è il ruolo degli accessori in tutto questo? Rendere tangibile e memorabile questa identità di brand. Le parole in una brochure o sul testo di presentazione del sito web sono importanti, ma è difficile che il cliente le impari a memoria o le distingua in modo netto da quelle dei competitor. In questo senso, un ottimo lavoro di content strategy e posizionamento può aiutare. Nel mondo al di fuori di internet, invece, un oggetto rimane più impresso. Le shopper che contenevano gli omaggi degli sponsor a un evento, le magliette regalate nel corso di una riffa, i cappellini personalizzati inviati a ogni cliente che supera una certa soglia di spesa sull’ecommerce. Sono elementi tangibili, reali, indossabili nel tempo libero e che fungeranno da pubblicità ambulante per il brand.

Vantaggi pratici del cappellino

Si può scegliere di creare dei cappellini personalizzati per i propri dipendenti o i volontari di un’associazione. Si tratta di un elemento facilmente utilizzabile, soprattutto nelle ore più assolate e nelle attività all’aria aperta, piccolo e facile da trasportare ma allo stesso tempo d’effetto. Un oggetto utile, che protegge, in base al periodo dell’anno, dal sole o dal freddo e che si potrà usare anche durante passeggiate, momenti di sport, occasioni del tempo libero. Il cappellino personalizzato con il logo ha una funzione cruciale rispetto ad altri accessori: si trova sempre all’altezza degli occhi o poco più su. Quindi permette a tutti di visualizzare il logo, il nome dell’azienda, il claim, anche se lo guardano distrattamente.

È un elemento comunicativo forte. Si pensi poi alla diffusione di cappellini in occasioni di fiere, promozioni o eventi speciali come l’apertura di un nuovo negozio o il lancio di un nuovo prodotto. Se ne possono acquistare grandi quantità con un costo contenuto, assicurando a ogni partecipante il suo piccolo regalo. Al di fuori dell’evento specifico, questo sarà indossato spesso e volentieri, portando “a spasso” il marchio senza sforzo.

Come affidarsi al giusto fornitore

La creazione di accessori personalizzati per la comunicazione del proprio marchio è un’attività che va curata nei dettagli. Nessuno vuole che il proprio logo vada in giro su magliette sbiadite o cappellini di bassa qualità. Per questo è importante rivolgersi a fornitori esperti, che lavorano su tessuti e materiali di alta qualità e usano tecniche di stampa all’avanguardia.

Il giusto complemento di un look da lavoro o un semplice cadeau che l’azienda decide di fare ai propri dipendenti in occasione di un traguardo raggiunto, una festa o un evento professionale. Il cappellino arricchito con serigrafie, stampe digitali o ricami durerà nel tempo e porterà con sé l’identità del marchio negli anni a venire.