THEBS, molte boutique per un’unica prospettiva sul luxury fashion
Un assortimento costruito da più realtà possiede inevitabilmente una fisionomia diversa da quello determinato da un solo punto di vista. Cambiano le sensibilità con cui vengono osservate le collezioni, si moltiplicano i riferimenti e aumentano le possibilità di intercettare Maison, categorie e interpretazioni del lusso. Nel retail multibrand, questa pluralità rappresenta da tempo una delle caratteristiche più interessanti del settore.
THEBS trasferisce tale principio sul piano digitale, riunendo il contributo di oltre 100 boutique indipendenti. Il progetto nasce nell’ambito di Camera Buyer Italia e mette in relazione competenze maturate direttamente nei punti vendita con una piattaforma destinata a una clientela internazionale. Dietro l’e-commerce opera quindi una rete composta da professionisti abituati a confrontarsi con prodotti, collezioni e dinamiche commerciali della moda di alta gamma.
La molteplicità delle realtà coinvolte si riflette nelle dimensioni dell’offerta. Il catalogo comprende più di 60.000 articoli appartenenti a oltre 800 marchi, permettendo di passare tra firme affermate e designer contemporanei senza concentrare la proposta attorno a un solo orientamento stilistico.
Versace, Burberry, Marni, Jacquemus, Autry e Pinko restituiscono bene la distanza che può separare le diverse identità presenti sulla piattaforma. Costruzioni sartoriali, influenze sportive, ricerca sulle proporzioni e interpretazioni più immediate della quotidianità concorrono a creare un panorama nel quale ogni marchio conserva i propri codici.
Anche le categorie merceologiche contribuiscono alla profondità della selezione. Per il pubblico femminile, pullover, top, pantaloni, denim, cappotti e blazer donna permettono di orientare la ricerca verso capi con funzioni differenti. Borse, cinture e articoli di piccola pelletteria spostano l’attenzione sugli accessori, mentre sandali, stivaletti, sneakers, mocassini e décolleté completano il comparto dedicato alle calzature.
Un percorso distinto caratterizza la proposta maschile. Felpe, t-shirt, polo, camicie, giubbotti, pantaloni e maglieria coprono esigenze che possono andare dalla quotidianità agli appuntamenti più formali. Stivali, derby, stringate, sneakers e mocassini permettono poi di intervenire sul carattere dell’abbigliamento attraverso scelte diverse per costruzione e utilizzo.
L’estensione del catalogo è accompagnata da un elemento che riguarda direttamente l’origine dei prodotti. Il sigillo The Best Shops® contraddistingue gli articoli messi a disposizione dalle boutique aderenti e ne certifica autenticità e provenienza verificata. Una caratteristica particolarmente significativa nell’acquisto online di moda di alta gamma, dove la possibilità di ricostruire la provenienza commerciale costituisce parte integrante del rapporto di fiducia con il cliente.
La stessa struttura guarda oltre il mercato italiano. THEBS è disponibile in sette lingue e raggiunge clienti in oltre 80 Paesi, facendo viaggiare l’offerta delle boutique indipendenti verso destinazioni differenti. Le transazioni vengono gestite attraverso sistemi di pagamento protetti, le consegne sono affidate a corrieri specializzati e il reso può essere richiesto entro 14 giorni.
Ciò che distingue un progetto multibrand, in definitiva, non è soltanto il numero delle alternative disponibili, ma la quantità di esperienze che concorrono a costruirle. THEBS concentra nello stesso ambiente digitale competenze provenienti da più di cento realtà indipendenti e le mette in comunicazione con un pubblico distribuito su scala internazionale.
Il risultato preserva i tratti distintivi della boutique: la presenza simultanea di firme diverse, la conoscenza del prodotto e la capacità di guardare alla moda da prospettive molteplici, ora rese accessibili ben oltre i confini del singolo punto vendita.