A Trento continua la XXVI edizione della BITM: focus su turismo montano, sostenibile e rigenerativo

Prosegue fino a venerdì al MUSE di Trento la XXVI edizione della BITM – Le Giornate del Turismo Montano, promossa da Confesercenti del Trentino con il supporto delle categorie economiche e degli enti del turismo montano. La manifestazione, moderata dal direttore scientifico Alessandro Franceschini e dalla giornalista Linda Pisani, vede la partecipazione di studiosi, operatori e istituzioni, con un programma che mette al centro l’innovazione, la sostenibilità e la narrazione territoriale.

L’apertura di ieri ha visto la presentazione dello studio inedito “La narrazione come strumento di valorizzazione turistica del territorio”, dedicato a come le destinazioni dell’Euregio – Trentino, Alto Adige e Tirolo – comunichino la propria identità. Nel pomeriggio, a Rovereto alla Campana dei Caduti, un panel dedicato al Centenario della Campana Maria Dolens ha approfondito come memoria e patrimonio possano diventare leve per un turismo esperienziale e sostenibile.

Oggi la manifestazione ha concentrato l’attenzione sul destination management e sui nuovi modelli di governance turistica. La mattinata ha visto la partecipazione del Consorzio delle Aziende per il Turismo del Trentino (ApT), con interventi dedicati al turismo rigenerativo e a un dialogo con padre Paolo Benanti, membro italiano del Comitato sull’intelligenza artificiale delle Nazioni Unite.

L’assessore provinciale al turismo, Roberto Failoni, ha sottolineato l’importanza di un turismo integrato con artigianato, commercio e servizi: “Ogni opportunità creata per gli ospiti è prima di tutto per noi trentini. Dobbiamo valorizzare le ‘belle stagioni’ e le esperienze che il turista cerca oggi, puntando anche sui mercati europei ed extraeuropei in crescita”.

Luciano Rizzi, presidente del Consorzio ApT, ha evidenziato come la BITM favorisca un confronto aperto oltre i confini del Trentino, con focus su rigenerazione delle destinazioni, uso consapevole delle tecnologie e governance etica.

Il tema del turismo rigenerativo è stato approfondito da relatori di rilievo internazionale. Elke Dens, cofondatrice di Place Generation, ha presentato casi concreti, mentre Carlo Runggaldier, direttore della Cooperativa Turistica San Vigilio-Marebbe, ha illustrato l’uso dell’intelligenza artificiale per un turismo sostenibile, presentando Giggo, assistente virtuale unico al mondo che guida i turisti tramite WhatsApp. Rocco Rosano, sindaco di Castelsaraceno (PZ), ha condiviso l’esperienza di un borgo montano gestito con approccio sostenibile e innovativo.

Tra gli appuntamenti formativi, l’Alta Formazione Professionale Enaip Riva del Garda ha coordinato il corso “Creazione e Innovazione dell’Impresa Turistica”, premiando con la BORSA DI STUDIO BITM da 1.000 euro gli studenti protagonisti del laboratorio.

Il pomeriggio ha previsto un incontro promosso da EN.BI.T., dedicato alla valorizzazione delle risorse umane nel turismo, con focus su contratti collettivi, welfare aziendale e formazione continua. Tra i relatori, rappresentanti istituzionali, consulenti del lavoro e dirigenti del settore, hanno approfondito le novità dei CCNL terziario e turismo, ribadendo l’importanza di un sistema contrattuale che tuteli i lavoratori e sostenga lo sviluppo del settore.

Domani, giornata conclusiva della manifestazione, sarà dedicata alla sintesi dei contenuti emersi, con interventi istituzionali e la partecipazione di studenti del corso magistrale in Management della sostenibilità e del turismo dell’Università di Trento. Una tavola rotonda con le categorie economiche del Trentino e l’intervento speciale del giornalista Emilio Casalini, conduttore di Generazione Bellezza su Rai3, chiuderanno la BITM 2025, con un focus sul potere della narrazione per valorizzare i territori di montagna.