Dalla sneaker al guardaroba: Mimanera amplia i confini del proprio universo creativo

Definire Mimanera esclusivamente come un brand di sneakers personalizzate significa oggi raccontarne soltanto una parte. Quello che nel 2010 è cominciato a Cattolica con una Converse modificata a mano si è progressivamente trasformato in un progetto più ampio, nel quale customizzazione e design proprietario convivono all’interno di un catalogo pensato per interpretare gusti, occasioni e sensibilità differenti.

A cambiare, nel corso degli anni, non è stata soltanto la quantità delle proposte. L’evoluzione ha interessato soprattutto il modo di intendere la calzatura, considerata dal marchio romagnolo come una componente del guardaroba sulla quale sperimentare materiali, accostamenti e linguaggi estetici. Una filosofia che permette alla stessa matrice creativa di passare dallo streetwear al wedding, fino alle collezioni dedicate ai più piccoli.

Una silhouette conosciuta può diventare qualcosa di completamente diverso

Una parte importante del lavoro di Mimanera nasce proprio dal confronto con forme che appartengono già all’immaginario collettivo. Adidas personalizzate come Gazelle e Spezial, Nike Dunk, Converse, Vans Old Skool, New Balance e Birkenstock rappresentano alcuni dei modelli sui quali il brand interviene attraverso soluzioni capaci di modificarne l’impatto visivo senza cancellarne la riconoscibilità.

Cristalli Swarovski, inserti animalier, glitter, borchie, patch, pizzi, applicazioni e lacci particolari entrano così nella composizione con funzioni differenti. Talvolta introducono un contrasto evidente, in altri casi modificano soltanto un particolare della scarpa. Ciò che rimane costante è la volontà di ottenere un risultato nel quale gli elementi aggiunti dialoghino con la struttura originaria.

Questo metodo consente al catalogo di muoversi tra registri anche molto distanti. Le proposte più decise convivono con interpretazioni meno appariscenti, mentre le linee wedding trasferiscono lo stesso principio in un contesto tradizionalmente associato a codici estetici differenti. Le collezioni kids estendono ulteriormente il perimetro, portando colori e lavorazioni caratteristiche del marchio anche nelle misure dedicate ai più giovani.

Dalla reinterpretazione alla progettazione

L’esperienza maturata lavorando sulle silhouette esistenti ha aperto anche una seconda strada. Nel 2022, con Mimanera Airlines, l’azienda ha introdotto una collezione proprietaria sviluppata internamente, compiendo un passaggio significativo rispetto all’attività dalla quale era partita dodici anni prima.

In questo caso, il processo creativo interviene a monte. Forme, proporzioni, materiali e finiture non vengono più definiti partendo esclusivamente da una calzatura già esistente, ma diventano componenti di modelli originali.

Lo stesso linguaggio, in mercati diversi

Questa progressiva estensione dell’offerta ha accompagnato Mimanera anche fuori dall’Italia. Francia, Germania, Belgio e Spagna sono alcuni dei mercati nei quali il brand ha sviluppato la propria presenza, portando una formula nata sulla Riviera Romagnola a confrontarsi con target e abitudini d’acquisto differenti.

Un’altra tappa è arrivata a Dubai, dove l’apertura di uno store monomarca all’interno del Mall of the Emirates ha portato le collezioni Mimanera in uno dei grandi poli internazionali dello shopping.

Alla dimensione fisica si affianca quella digitale. Attraverso www.mimanerashop.com è possibile consultare modelli, collezioni e varianti, con servizi che comprendono differenti modalità di pagamento, possibilità di rateizzazione e spedizione gratuita per gli ordini a partire da 169 euro.

A oltre quindici anni dalla prima personalizzazione realizzata a Cattolica, il punto di partenza rimane quindi visibile, ma non esaurisce più il racconto. Tra sneaker reinterpretate, proposte wedding, collezioni kids e silhouette sviluppate internamente, Mimanera ha progressivamente allargato il proprio campo d’azione. Più che abbandonare la customizzazione che ne ha segnato gli esordi, il marchio ne ha utilizzato l’esperienza per costruire attorno alla scarpa un universo creativo sempre più articolato.