L’operazione è volta alla conquista del mercato cinese che, per il vino, è uno dei più promettenti e difficili al mondo. Già primo importatore mondiale per volumi e valore (sono quasi 120 milioni i litri di vino importati in Cina nei primi 5 mesi del 2013 (+26,5% rispetto al 2012), pari a 610 milioni di dollari +14%) è al terzo posto nella graduatoria mondiale del consumo di vino rosso.
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